先日〝脳科学的マーケッティング心理〟に関する中古本を買いました。
実際の企業営業活動に生かせる様な内容が多く、現在の私にはあまり（ほとんど）必要ないのですが〝そうだったのか〟というような興味深い、消費者心理などの内容も書かれています。
ウェブ小説のPVに関する様な内容も（当然）書かれていないのですが……
マーケッティング的に考えて見ると〝本（紙媒体小説）〟と〝ウェブ小説〟に対する読者の評価は、かなり違うのでは、と思われます。
本は読者が購入してから読みます。
購入者には、読まなければ損、自分の選択（購入）は正しかったと思いたい、という心理（バイアス）が働きます。
従って、多少つまらない箇所があったとしても、頑張って読むでしょう。プロ作家が書き、出版というプロの評価を得た本は、面白いはずである（面白さが分からないのは、自分の問題である）こうして最後まで読めば、それなりに面白いのは確かだろう。さらに言えば、買う前にもページをペラペラめくって断片的イメージを得たり、帯の書評を見たりしているでしょう。
脳科学的には、高い商品の方が満足度がたかいそうです。本でいえば、厚くて豪華な本の方が満足度が高いという事でしょう。安くて薄っぺらい本は満足度が低いと想像できます（読むというより、所有する満足度も含まれるでしょうが）。コスパ、タイパという考えには反するかもしれませんが。
一方（所有のない）ウェブ小説では？ コスパ、タイパの概念がより重要になるでしょう。
（投稿サイトの）ウェブ小説は無料です。
（無名な）ウェブ作家の小説は、時間をかけて読んでも面白くなければ損です。従って、読み始めてすぐ（あるいは途中で）、面白いかどうか（最後まで読むべきかどうか）判断される事になります。
という訳で、よまれる前から（タイトルや、紹介で）内容や面白さがじゅうぶん伝わるように書かなければならないし、本文でも恒に分かりやすく、面白く読者を引っ張らなければならない。
後まで読めば面白さが分かる、という様な〝本〟的書き方では読まれない可能性が高い。
別な言い方をすれば、結論があまり想像できない（面白いか、つまらないか分からない）小説は、あまり読まれない。（本当に面白い小説は逃してしまうかもしれないが）ほどほど確実に面白そうな小説のPVが伸びる。PVが伸びれば、読者が安心して読める。……のではないか？
ウェブでは、圧倒的文章力、読者を引き付ける巧さが無ければ、起承転結という書き方は通用しないのではないか？
PVを増やすためには、ウェブ小説的書き方を学ばなければならない様だ。私には出来そうもないが……
話は少し変わりますが、POPミュージックでも同じことが言えます。
レコードやラジオの時代は、印象的なイントロで後半にサビがある楽曲（印象的なイントロのヒット曲など）が多くありました。
しかし最近は、イントロがなく、いきなりサビから始まる楽曲がとても多いそうです。そうしなければ、最後まで聞いてもらえない（とばされてしまう）という事でしょう。