４Kテレビのフレーム補完によるサブリミナル広告のここが凄い！

楠樹暖

　家庭用テレビはハイビジョンを超えてスーパーハイビジョンである４Ｋの時代に突入しました。４Ｋは解像度が3,840×2,160の８百万画素を実現しています。１秒間に表示できるフレーム数をfps（Frame Per Second）という単位で表しますが、４Ｋテレビでは120fpsに対応しています。映画は１秒間に２４コマなので、実に５倍の画像を処理することになります。

　映画では１秒を表現するのに１/２４秒毎の連続した画像となり、アニメを作る場合も同様に１秒間に２４枚の絵を描くことになります。しかし、そのためのコストは大変なものになるため、日本のアニメでは省力化のために同じ絵を２コマから３コマ使用するようになりました。つまり、３コマ使う場合は１／８秒毎の絵となります。その結果、日本のアニメはディスニーアニメのように滑らかに動くことはなく、ガタガタと見えてしまうのです。

　４Ｋテレビの場合も120fpsの映像を見慣れるとそれより低いfpsの映像を見るとガタガタと見えてしまいます。

　そこで必要となる技術が【フレーム補完】です。

　たとえば60fpsの映像の場合は、１／６０秒の画像と２／６０秒の画像の間には３／１２０秒の画像があるはずです。その間の画像を前後のフレームから中間点を計算し画像を作り出して補完しようというものです。これをリアルタイムで行うことにより低いfpsの映像もヌルヌルと動くように見せることが可能となりました。

　フレーム補完についてはアニメの中割りを想像すると理解しやすいかと思います。アニメでは原画マンと呼ばれる人が描いた要所要所のシーンの原画があります。その原画を今度は動画マンと呼ばれる人が間の動きを動画として描きます。止め絵だった絵に動きという生命が宿ることになります。

　フレーム補完の技術は新たな可能性を生みました。それは、フレーム補完した画像の代わりに別の画像を差し込むというものです。

　１９５６年、Ｊ・ヴィカリーによって報告されたサブリミナル効果を利用した広告があります。

　ニュージャージーの映画館でスクリーンにそれと知覚できぬほど短いショットで「Popcorn」と「Drink Coca-cola」の文字を繰り返し挿入すると、それぞれ売り上げが５８％、１８％上昇したというものです。

　フレーム補完の代わりに別の画像を挿入することで人にどういう影響があるかを実験してみました。

　被験者には普通のバラエティー番組を見てもらい、その映像の中に１／１２０秒別の画像を表示させるというものです。

　実験に使用された画像は京都アニメーション（京アニ）制作の『ＡＩＲ』です。大手アニメ制作会社の仕上げの仕事を請け負っていた京アニは『フルメタル・パニック？ふもっふ』で元請制作となり、アニメファンから注文を集め始めます。その後、恋愛アドベンチャーゲーム『ＡＩＲ』のアニメ化に入ります。美しい作画と高い技術力により、京アニはアニメファンに一目置かれることとなり京アニはブランド力を高めることになります。『ＡＩＲ』はＤＶＤが発売されていましたが、Blu-rayの時代に突入するとBlu-ray版の要望も高くなってきました。しかし、元々はＳＤ（標準）画質で制作されておりそのままBlu-rayに焼いてもＤＶＤ画質なのは変わりありません。そこで、【アップコンバート】という技術を使用し画質を上げてもギザギザにならずにアルゴリズムにより画像を滑らかになるようにしました。そして、５・１ｃｈ化された音響も相まって高い水準のBlu-ray版が完成しました。時が経ち、アップコンバートがリアルタイムで処理できるようになると、ＤＶＤをBlu-ray並に再生するプレイヤーが登場します。その中の一つがＳＯＮＹのプレイステーション３（ＰＳ３）です。ＰＳ３のアップコンバート技術はアップデーを行い、より美しく見せるように進化をします。そのとき基準にされたのは『ＡＩＲ』のBu-ray版でした。『ＡＩＲ』のＤＶＤ版を再生したときにBlu-ray版と同じレベルとなるのが開発チームの目標でした。このように『ＡＩＲ』は映像を扱う実験としては最適であるという判断のもと画像の差し込み実行を行いました。

　実験の結果、５０％の被験者が「どろり濃厚ピーチ味」のジュースが飲みたいと言い、３０％の被験者が「がぉ」と言い、１０％の被験者が「もうゴールしてもいいよね」と言いました。なぜ自分がそういうことを言ったのか理由を説明できる被験者はいませんでした。

　今日、フレーム補完にサブリミナル効果のＣＭを入れる機能は多くの４Ｋテレビに組み込まれています。ＣＭは電波に乗せて各家庭に送られ、４Ｋテレビで映像を表示するときに差し込まれます。ＣＭ自体はいつもで変更可能です。テレビ番組自体にはＣＭは差し込まれていないため、録画してコマ送りをして見てもサブリミナルＣＭは出てきません。あくまで映像を出力するときだけであり、人間の目には意識されないごく短い時間だけです。

　４Ｋテレビを使用した実証実験は先日行われました任期満了に伴う知事選挙でも実験されています。下馬評では負けが濃厚だった対抗立候補者にサブリミナルＣＭを提案してみたところ１９時から２１時のゴールデンタイムにＣＭを出すことを承諾してもらい、結果、投票率が前年比より２割増し、事前の予想結果を覆し見事当選を果たしました。

　このように４Ｋテレビのフレーム補完を利用したサブリミナルＣＭは効果絶大であり、通常ＣＭとは別の新たなコマーシャルとして活用可能であることは明白です。

　現在提供できるプランは３０分番組のスポットＣＭや、毎日同じ時間の帯や、一日中占有することも可能です。それぞれ時間に応じて割引もご用意しております。

参考：

https://av.watch.impress.co.jp/docs/20070528/avt007.htm