カクヨムユーザーの皆さまへ 元・書店員より

「売れ続ける本」と「売れなくなる本」その1

　さて。

　皆さまは、紙の本を買われますか？

　いえ、そっちの薄い本ではなくて、書店や、雑誌ならコンビニとかで普通に買える奴の方。

　書籍でなくても、コミックスでも、雑誌でも何でもいいので、もし何かお持ちなら、ちょっとひっくり返して、その本の定価のところを見てもらっていいですか？

　自分の手元にあるのは、最近買ったＫＡＤＯＫＡＷＡさんの四六判の本（2017年2月10日発行）ですが、

　定価：本体　1,200円（税別）

　で、もう1冊。こちらは2017年3月発売のコミックスで、

　定価本体400円+税

　あと、これは雑誌……まあ、週刊少年ジャンプ（2017年3月13日発売）ですが、

　定価260円本体241円

　と書いています。

　何か、お気づきでしょうか？

　そう、四六判の本とコミックスは「税別」で、雑誌は「税込」で、定価が表示されていますね。

　表紙を見ましても、週刊少年ジャンプには、

　特別定価260円

　とちゃんと「税込」の定価が表示してあるのに、本はどれを見ても「税別」の本体価格しか書いていません。

　ところがですよ。これは自分の本棚の奥から引っ張り出してきた、

　「キッチン」（吉本ばなな/著　福武書店）

　　ISBN978-4-8288-2252-5（4-8288-2552-6）

　（1988年1月30日第1発行　1990年2月13日第50発行）

　なんですが、これの裏表紙には、

　定価1030円

（本体1000円）

　「税込」と「税別」の定価が表示されています。しかも、表紙の帯にも「福武書店　定価1030円　（本体1000円）」と丁寧に書いてあるではありませんか。現在、新刊書店で流通しているもので、そういうものはほとんど見かけません（※1）。

　理由は、もうお分かりですね。そう、「消費税」。

　この本は、もう新刊書店では売っていませんが（※2）、もし買えたとしても、定価（税込）は1030円ではなく、1080円。

　2014年に消費税率が8%になりましたからね。2017年に10%になるのは延期されましたけど（2017年3月現在）。

　1989年4月に消費税（3%）が導入された当初は、将来的に税率が変わることは考えられていなかったので、書籍もカバーに「税込」と「税別」の両方の定価を表示していましたが、1997年4月に消費税率が5%になったときから、将来的に税率が変わることも見越して、書籍の定価の表示は「税別」の本体価格＋税となりました。

　本を買うお客さま側から見ると、「税別」と「税込」の両方を書いてくれた方がわかりやすいのですが、書籍は他の商品と違って市場に長い期間流通するものですから、そうすると消費税率が変わるたびに全ての本のカバーを掛け替えなくてはなりませんので、その費用も馬鹿にならない。

　なので、書籍の定価は「税別」。本体価格+税という表示が許されているのです。

　一方、雑誌は販売できる期間が決まっている（※3）ので、「税別」と「税込」の定価の両方の表示ができるんですね。

　スーパーとかコンビニとかの通常の小売店では、店内の商品の価格表示は、「税別」か、「税込」か、あるいはその両方かに統一されているのですが、書店では例外的に定価が「税別」で表示されている本と、「税込」で表示される雑誌が混ざって売られている、ということですね。

　実は、これがちょっとだけ、罪深いのですよ……。

「売れ続ける本」と「売れなくなる本」その2に続きます。