ちょっと前にダヴの広告がSNSで炎上してるって記事を見た。
【ダヴ｢ルッキズムに異議｣が皆の怒りを招いた根因】（東洋経済オンラインの記事）
https://toyokeizai.net/articles/-/832984?display=b他にもいろいろ記事はあったけど他の類例もあげていてこれがわかりやすい。
ダヴ社は2004年から「リアルビューティ・キャンペーン」を世界で展開。人工的な美しさではなく、自然であること、自分らしくあることが「真の美しさ」であることを訴え続け、全世界で支持を集め、世界の広告賞も多数受賞。
とはいえ、この事態（おそらく日本限定のハナシ）。
社会的なメッセージを発信する「啓発広告」は最近増えてきているが、称賛されるものもあれば批判されるものもあると。その理由として２点あげている。
①潜在化していた問題を、顕在化させている
②メッセージが一部の人には受け入れがたかったり、押しつけがましく感じられたりする
今回のダヴの広告は①のようで。
さらに、この広告への批判の多くが２０代女性かと思われ、それは下の記事がくわしい。
【「ルッキズム」で炎上したダヴ広告で露見した“容姿基準”の複雑さ 識者は「若者心理がわかっていない」】
https://news.yahoo.co.jp/articles/697c54f92adc6667b495801b8c8adf1cc3d283de?page=2いま、広告業界なんかでは『若い人たちはみな社会問題に関心があるので、それに合わせた広告を打とう』ってなっているらしい。
まあ、実際は「若い人たちの大半は自分の身近で、自分が興味を持っていることしか知ろうとしません。自分と似たような価値観のユーザー同士で、同じようなニュースや情報を共有するエコーチェンバーの世界に生きているからです。韓流アイドルが好きでも“推し”のアイドルのことしか知らない、などは当たり前で、昔より興味の幅は狭まっているのです」（記事から抜粋）
この広告が掲載された渋谷駅では、若者のほとんどは炎上した広告であることも知らないようで、見向きもせず素通りしていたとか。
せっかくなのでここに出てきた「エコーチェンバー」という言葉を。
「エコーチェンバー」とは、ソーシャルメディアを利用する際、自分と似た興味関心をもつユーザーをフォローする結果、意見をSNSで発信すると自分と似た意見が返ってくるという状況を、閉じた小部屋で音が反響する物理現象にたとえたものである。（総務省「インターネット上での情報流通の特徴と言われているもの」）
まあ、たいして（日本の）若者は社会問題なんかに興味はないし（卯月もそうだった）、多くが自分のことでせいいっぱい、というか自分にしか興味ない（？）。
ルッキズムという言葉、もともと1970年代のアメリカでメディアにより作られた造語。外見や身体的特徴に基づいて他者を差別する思想や社会現象を意味する。日本では「外見至上主義」と訳されることが多く、最近よく使われるようになった。
容姿の悩みというのは１０代から２０代の若者に特に多い（とある意識調査の結果もある）。まあ、年齢とともに自分の容姿とは諦めとともに（？）つきあっていこうと思うわけで。
若いひとにとっては、かわいく見られたいし、異性から（同性も？）モテたい。自撮りの写メを加工するのも……。あれ？ ルッキズムという言葉の使い方おかしくね？
まあまあ、美少女や美人さんしか登場しないようなライトなノベルを量産する卯月にはそれに何かを言う資格もないのですけどね。
なんだかダヴ（ユニリーバ・ジャパン）が（いいことしてるハズなのに）不憫に思えたので、ちょっと取り上げてみました。
根本には社会的問題への理解や知識、それ以上に「文脈」を読む力の無さを感じさせる内容だったし。自分の気に入らない「単語」が目に入って文句とかヤバい。
キングコング西野が提唱した、「単語脳」「文脈脳」という言葉を思い出す（近況ノートで使っておられる方がいらっしゃったので思い出した）。まあ、読解力があるかないか、考える力があるかないかのハナシだけども。会話していても、やはり理解できていないのか直近に聴こえた言葉にしか反応できない生徒っていたなとか。若いうちならよいのだけど、（塾屋で）年取った同僚にもいましたわ。おかげで会議が進まない。一から説明を繰り返した上でコンセンサスをとらなきゃで苦労した（おっちゃん、おばちゃん、じぶんがじぶんがはいいから、人の話、聞いといてくれよ的な）。
「エコーチェンバー」の中で生きてるのならさほど気にならないのだろうけど、そんなこともないので、（若い人たちには特に）いったん立ち止まってじっくり考える習慣をもってほしいなとおもったり。
最後は昔話からの愚痴だったりして。
本日月曜日の朝からお仕事のみなさま、ハナシの通じない部下や同僚、上司などとの戦いに明け暮れる一週間かもしれませんが、頑張ってくださいまし。
ルッキズムで検索にヒットしたのはこのへん。
醜形恐怖症 - なるみや
https://www.youtube.com/watch?v=oLcSOfPKavE【Ado】ギラギラ
https://www.youtube.com/watch?v=sOiMD45QGLsちな、卯月は数日前から（なんと）まぶたに腫れ物が……。ええ、コエー面っす。というか怖いんですけど鏡の中のこの人。（早く治っておくれよ……）
では。