私が読み専のフォローと★を爆増させた、ただひとつの手法

第7話 キャッチが「目につく」と「読まれる」は全然違う

ここらへんは仮説です。

が、個人的には正しいのでは、と今現在は考えています。

少なくとも、まったく参考にならないということはないかと。

・キャッチが「目につく」と「読まれる」のギャップについて

この２つ、まるで違うと思ってます。

まず、「目につく」と、「読まれる」の定義について、共有させてください。

たとえば、アナタがコンビニのカップ麺売り場に行ったとします。

同じ丸いパッケージが何段にも渡って並んでるわけですが、

物理的には、視野にあるすべてのパッケージが、文字も含めて「目に入って」いますよね。

これを「目につく」と定義します。

その上で、お、なんか見慣れない商品があるぞ、どれどれどんなラーメンだ、と商品名や宣伝文句を「読み」ます。

これを「読まれる」と定義します。

で、このカップ麺売り場が、カクヨムで言うトップページのピックアップに相当します。

まず商品棚に上がることで、「目につく」ことは達成されます。物理的に目に入っているので。

でも、みなさんはカップ麺売り場に行ったときに、すべての商品名や推し文言を「読む」でしょうか。

そして、覚えているでしょうか？

【文字というのは、目についても、基本的には読まれないもの】

なのではないかというのが、私の現時点での仮説です。

「目に入る」ということと、「読む」ということには無意識下での大きな差があるはずです。

それは恐らく、すべての情報を処理していると脳がパンクするからという、生物学的な理由によります。

情報の取捨選別が行われ、「読まれなかったもの」は「存在しなかったもの」とされます。

これは人間が人間である以上変わらない。

なら、売り手側が工夫するしかない。

このギャップを意識していないと、やりがちなミスをします。

それは、

【自作のキャッチコピーを何度も読んで確認してしまう】

というミスです。

アナタの作品を知らない一般通行人である読み専は、

順番として、

①「目につく」というハードルを乗り越えた後に、

②興味を引かれて「読み」

③キャッチの内容が良かったので、作品ページに進む

という流れになります。

ですから、

「このキャッチ、小説の内容をよく表せていて、良い文面なんだけどなぁ」

というのは、③でのクオリティを追いかけているだけで、片手落ちなのですね。

ここで、ようやく基礎編や応用編の本当の意味がわかってきます。

極力漢字を連発しない、とか

短くする、とか

パワーワードを入れる、とか

これらはすべて、②にアプローチしているわけです。

目に入りやすくし、興味を引き、「読まれる」文言にしようということです。

アナタのキャッチを「読んだ」人は、確かに文面の良し悪しを判断できます。

ですが、そもそも「キャッチを読ませる」ところまで行くのが、一番大変で、至難の業なのです。

言うなれば、一次選考に受かっていないうちから、最終選考で褒められそうな小説を書いているという感じです。

そういう小説は、下読みで足切りされますよね……私も経験ありますが……

なので、極端に言えば、

良いキャッチコピーとは、自分から読みにいくものではなく、

目についた瞬間に脳が勝手に読んでしまうもの、

と言えるでしょう。

そういう目で見ると、カップ麺は色々工夫をしているのがわかります。

真っ白なパッケージに文字だけ入れたものとか。

有名店の名前を乗っけるとか。

衝撃的な推し文言をどでかく印字する、とか。

その工夫をカクヨムでやるとどうなるかな、っていうのが、

今まで話させてもらった、基礎・応用編です。

もしここに、プロのコピーライターがいてくれれば、もっと色々な技を伝授してくれるのでしょうが、

ここはカクヨム、アマチュア作家の巣窟です。

だからこそ、偉そうとは思いつつ、恥を忍んでアマチュアなりの知見を共有させていただきました。

動機は、反骨精神です。

こんな小説とは別スキルで、編集部の目につく、つかないが決まると知ったなら、

悔しいので反抗するしかありません。

どんな場所であろうが、名作は勝手に浮かんでくるというのは、インターネットでは通用しません。

インターネットは、電子の海です。

電子の太平洋のど真ん中に落ちている名作は、果たして見つかるでしょうか？

１００年かけたら、見つかるかもしれませんね。

でも、できれば存命中に見つけてもらいたいものです。

だからこそ、このエッセイを書きました。

名作が潰れていくシステムに、みんなで反抗していこうな――！

そういう想いです。

すいません、意外と長くなったので、

・読み専から★をもらいたい場合、キャッチの工夫だけでは不十分

については、次話に回します。

それできっと最後です。