秋山完のカクヨム雑感。

25●ラノベ残酷物語⑤…むしろ60代が、最良のターゲットではないか？

25●ラノベ残酷物語⑤…むしろ60代が、最良のターゲットではないか？

　　　　　　　＊

　ニッポンの人口ピラミッド（2022年現在、国勢調査等　GD Freak!まとめ）を改めて眺めてみます。

（下記のデータは5歳分まとめた刻みで記述されています）

・・・・・・・・・・・・・・・・・・

65～69歳　　男性：約379万人、女性：約399万人　　計778万人

60～64歳　　男性：約366万人、女性：約372万人　　計738万人

55～59歳　　男性：約392万人、女性：約340万人　　計732万人

50～54歳　　男性：約476万人、女性：約467万人　　計943万人

45～49歳　　男性：約495万人、女性：約480万人　　計975万人

40～44歳　　男性：約419万人、女性：約404万人　　計823万人

35～39歳　　男性：約380万人、女性：約365万人　　計745万人

30～34歳　　男性：約340万人、女性：約322万人　　計662万人

25～29歳　　男性：約330万人、女性：約311万人　　計641万人

20～24歳　　男性：約322万人、女性：約306万人　　計628万人

15～19歳　　男性：約288万人、女性：約274万人　　計562万人

10～14歳　　男性：約279万人、女性：約265万人　　計544万人

５～９歳　　男性：約264万人、女性：約250万人　　計514万人

０～４歳　　男性：約228万人、女性：約217万人　　計445万人

・・・・・・・・・・・・・・・・・・

これを10歳ごとに、男女を合算してまとめてみます。

60代　　：1516万人

50代　　：1675万人

40代　　：1798万人

30代　　：1407万人

20代　　：1269万人

10代　　：1106万人

09歳以下：1059万人

一目瞭然ですね。

「60代：1516万人」の高齢層市場をターゲットとする商品を出して継続した場合、20年経過しても、「40代：1798万人」が持ち上がってくるので、市場全体の縮小は免れるでしょう。

　しかし「20代：1269万人」を対象としていたら、20年後には「09歳以下：1059万人」が持ち上がってくるので、市場の縮小は明らか。よほど劇的に出生数が回復しない限り、先細り感は否めません。

　そこで、ターゲットを若者層から「40～60歳代」にシフトし、とくに60歳代を重視したラノベという発想が出てきます。

　60代向けのラノベ？

　出版社のラノベの編集氏が20代とか30代の若手さんだったら、「アホかいな、バカにするな」と一蹴されるでしょうが、私はけっこう真面目に「60代向け」が成立すると思っています。

　だって、40代から60代の中高年層と、20代以下の若者層を比較して、どちらがお金持ちですか？　中高年層の方が、可処分所得は著しく大きい。

　20代以下の若者層は、私たちが思っているよりも、本を買わなくなっている……いや、お財布の中身が乏しくなっているというのが実情では？

　というのは、文庫本の値段、上がり続けているからです。

ネットのニュース

●文庫本新刊平均800円超す　部数減響き20年で25%上昇

　　　2022年4月2日 日経新聞

文庫本は手に取りやすい価格と持ち運びに便利なサイズ感から、幅広い読者層に親しまれてきた。「ワンコイン」のイメージが浸透していたが、実は平均価格はこの20年で25%値上がり。消費税込みでは一冊800円を突破した。

出版科学研究所（東京・新宿）の調査によると、文庫本の税抜きの新刊平均価格は2021年に732円と、01年の587円から約25%上がった。税込みでは805円となり（以下略）

　たかが800円とバカにできません。

　とくにこの一、二年で、物価はなにもかも狂ったように暴騰しました。水道光熱費に住居費、交通費、食品から衣料品まで、何もかも一割二割三割と上がっています。

　就職しても、非正規が半分近く。薄給で不安定です。

　若者は20年前に比べて、明らかに貧しい。

　一冊800円の文庫本、とてもホイホイ買えません。

　私でも、躊躇します。ケチケチ生活者にとって一日分の食材費ですからね。ただ、「これは」と思った本は一万円以上でも買いますし、あとで後悔することもありません。それが中高年の強みです。

　また、若者は金銭的に余裕ができたら、おそらく文庫本よりも先に、スマホの各種アプリやゲームを楽しむでしょう。彼氏彼女が出来たら、もちろんデート費用が最優先になります。

　若者は貧乏です。ただでさえボンビーなのに、年々苦しくなってきました。

　この先もおそらく生活は楽にならないでしょう。

　2023年春は企業の賃上げが相次ぎましたが、物価高を吸収するには全然足りません。（食品の消費税をゼロにすれば生活は画期的に良くなるでしょうが、商品が値上がりすれば消費税もより多く取れるので、消費減税はやりませんね。お役所は「物価高ウェルカム」なのですよ。今後の改善は、現時点では見込めません）

　しかしこの現実は、ひょっとして、出版社の編集氏さまには実感できないかも……しれません。

　出版社勤務の皆さんは、概して収入が高いからです。

　一方……

　50～60歳代となると、子供は成長して就職し、親はようやく「好きなことにためらわずお金をかけられる」ようになります。

　グルメに旅行にブランド品に……となるのは常道ですが、たとえばファンタジーやＳＦ系のアニメ作品が好きでオタクな人は、ポンと数万円かけて、DVDやブルーレイのBOXとか、あるいはフィギュア、コミックの限定版セットなどを大人買いするでしょう。

　アニメ、コミック、フィギュア、プラモ……それら、オタクな商品の市場は、いまや中高年層にリードされているのではありませんか？

　ならばラノベの出版でも、狙うべきは「中高年オタク」族ってことになりますね。

　そりゃ、中高年になってオタクなショップへ直接買いに行くのは、気恥ずかしいでしょう。

　しかし、ネット通販で事足ります。

　ガンプラなどのプラモも含めて、みんなネットで買えますね。

　ネットは注文が楽だし早いし、なによりも店頭まで出向く交通費が節約できます。交通費に往復千円かかるのなら、グッズを買う方に回すでしょう。

　そういった「中高年オタク市場」を狙って大成功しているのが……

　あの「シン・〇〇」シリーズですね。

　　　【次章へ続きます】