漫画家をやめて小説を書きはじめた理由

35｜たかが《キャッチコピー》と言う勿れ。

とつぜんですが、最近、小説の《キャッチコピー》を変えました。

それ以来、ＰＶ数が増えてるような気がしています。

カンチガイってことも、なくはない、ですけど…７０％ぐらいの確率で本当です。

…なので、もし、これが本当にキャッチコピーのおかげであるならば、みなさんにもお知らせして、少しでもお役に立てれば…と思ったので書くことにしました。

もし、日頃から「上手いキャッチコピーが思いつかないんだ」と悩んでいる作家さんがいましたら、参考にしてみてください。

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じつは私、ずっと「キャッチコピーなんてどうでもいい」と思ってました。（おい・笑）

「こんなん、何が書いてあろうと大して関係ないよね？大事なのは内容だよ」と思い、ずっと適当につけて、飽きたらまた適当に変えて…をくりかえし、キャッチコピーという名の放浪者になっていたんですが…。

放浪するのも疲れてきたので、ある日、「ちゃんと向き合ってみよう」と思い立ち、映画のキャッチコピーを検索したり、私が好きな『鬼滅の刃』のキャッチコピーを調べたりして、ひとつの持論を導き出しました。それが、これです。

その①　完結に書く。

その②　視覚に訴える《絵的》なワードを入れる。

その③　感情を込める。

その④　大袈裟に書く。

…です。それを踏まえて出来たのが、

『　私は生きる！１０００回の《絶望》をつきつけられても…　』

です。

いままでは、物語の内容を、すべてこの短い空間にぎゅっと入れなきゃいけない気がして、

『リセットできない異世界で、サクラは運命に逆らい、光を求め未来へ進む！』

『転移してきたリセットできない異世界で、サクラは運命に飲みこまれてゆく…』

…などなど、長々と文章にして書いていたんですが、長々と書くと、けっきょく読者はそれを読まなきゃいけなくなるので、スルーしちゃうんですよね。自分がそうだから、きっとそう。（笑

キャッチコピーは目で見るものです。たぶん、内容の説明はいらないんです。まずは読者の興味をひいて、１話目の１行目を読んでもらうことが重要なので、長文にする必要はない。

一瞬で「お？」っと思わせる。

そこで考えたのが、文章を一人称にして、サクラというキャラクターが言いそうな《ひとこと》にしてみたんです。

実際は『１０００回の《絶望》』なんて、やってこないと思いますけど（笑）この『１０００回』と入れることで、「え？１０００回も！？」と思いますよね？　それです、それ。（笑

たぶん、誰もが「いやいやいや…１０００回も絶望が襲ってくるわけなかろうよ！」と思うかもしれませんけど、これは作者が言っているのではなく、主人公が言っているだけなので《ウソ》にはなりませんし、「絶対にあきらめない！」というサクラの性格も表現できます。

ジャンルが《ＳＦ》で、タグに《ダークファンタジー》とあるので、世界観はおのずと示されているわけで、プラス、主人公が「絶対にあきらめない！」的なことを叫んでいる…ということは、けっこうな絶望がやってきて、主人公は、それに必死にあらがって立ち向かってゆくんだろうな？ということまで、一瞬でわかる。

くどくど説明するよりも、読者が勝手に想像するように仕向ける、仕掛けるほうが、読者は「お？なんだ、なんだ？」と興味を持ってくれるということだと思いました。

あと、この《１０００回》という数字なんですが…これをもし《１００回》にするとインパクトが少ないですよね？…かといって《１００万回》にすると、絵本の『１００万回生きたねこ』のパロディに取られそうなので（笑）そのへんのサジ加減は、けっこう大切かもしれないです。

おかげで、１話目の１行目に目を通してくれる読者が増えまして、ハート・お星さまも増えまして…それもこれも、キャッチコピーに真剣に向き合ったおかげだと、勝手ながら思う今日この頃です。*＾－＾*

（ちがってたら、ゴメンナサイ…笑）

てなことで――

いままで適当につけていた《キャッチコピー》の機能…けして、飾りでついている機能ではなかったということ…カクヨム４年目にして、やっと気づきましたとさ。（笑

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ちなみに、参考までに『鬼滅の刃』のキャッチコピーを載せておきます。

『これは、日本一やさしい鬼退治』（きゅん…ですね…）

『鬼滅の刃／無限列車編』のキャッチコピーはこれです。

『その刃で、悪夢を断ち切れ』

『誰も死なせない』

『心を燃やせ』

３つもあったんですね…。＾－＾；

わたし的には、３つ目の『心を燃やせ』がぐっと来ます。

これは煉獄さんの言葉ですが、自分につきつけられているように心がゆれ、たったの５文字ですけど、映画のテーマを表す最高のキャッチコピーだと思いました。

ただ――アニメや映画のポスターについてるキャッチコピーは、そもそも派手な構図で描かれたポスターに添える《副菜》みたいなものだから…カクヨムの役割とは少し違うかな？と思います。

そういえば、以前、作詞家でありアイドルプロデューサーの秋元康さんが、カクヨムに『エッセイ』（？）か、なにかをお書きになったとき、キャッチコピー欄が真っ黒に塗りつぶされていて「なんじゃこりゃ！？」と思ったことを、いま、ふと思い出しました。

画面でみると、こんな感じです。

『■■■■■■■■■■

　■■■■■■■■■■

　■■■■■■■■■■』

ただただ、ひたすら、黒い四角が並んでいました。＾－＾

読者の目をひきつけるには、言葉はいらねぇ！ということでしょうか。

さすがですね。深いです…。

てなことで――

「適当でいいや」と思っていたみなさんも、ここらでひとつ、本腰いれて考えてみてはどうでしょう？

コピーを考えることは、物語自体を見つめなおす作業にもなってくるので、

「そもそも、この物語はなにが《売り》なんだ？」

「そもそも、何が書きたくて書いてるんだっけ？」

「自分は、どのポイントを押したいんだろう？」

…みたいなことを、いま一度、見なおしたり、考え直したりするいい機会にもなると思いますので、やってみる価値はありそうですよ。＾－＾

少しでも、参考になることを願って。

ちゃんちゃん♪

（※現在、また変えています。放浪はつづく…ってことで…）＾－＾；