第16話 GREEN DA KA RA
ややグレーがかったライトブルーを基調とし、ハートのマークを上半分たっぷり使ってあしらい、その下に大文字で DA・KA・RAと記してある。
何も知らない人からすれば、「なんだ、単なるキャップじゃないか」となるだろう。
だがキャップ道を修めようとする者にとって、このコンビネーションは驚愕すべきものと転じるのだ。
まず、なぜハートマークなのか。
言うまでもなくそれは心臓をモチーフとしているのは確かだ。
十字マークを見れば医療関係の何かと直観でわかる我々(少なくとも日本国内において)だが、ハートマークはどうだろう。
マーク下の文字列、もといDA・KA・RAに気づく者は少数だと思うがーー文字があまりにも小さいためだーー、ハートマークなら一瞬で目視できるはずである。
ハートマークを採用した基準を僕なりに考えてみた。それには、「臓器としての心臓への配慮」「こころを表すマークとしてのメタファー」であるという大前提の上に、大きく分けて3つの要因があるとみている。
・安心
・安定
・補助
まず、安心感。飲料を飲むものにとって、ハートマークは「これを飲めば癒される」とのメッセージを瞬時に伝えることができる。他意や忖度などまったく無い安堵のため息、そう、安心感を与えるのがハートマークの役割である。
次に、安定感。
このキャップを目にすれば、ヘルスケアを想起させ、まさに「実家に帰ったような気分」を味わうことができる。それは安心のみならず、安定をも意味する。
最後に、補助としての役割だ。
これからスタートするんだ、あるいは、ここから再度スタートするんだ、そういった決意の背中を押してくれるのがハートマークである。
これら3つすべてに共通するのは、「愛」である。
もらって嬉しい愛。あげて嬉しい愛。
だから、だからこそ言おう。GREEN はおいしい飲み物だ、と。
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