放課後キャッチコピー倶楽部

帰ったら、白いシャツ

先輩さん

「さて問題です。　”帰ったら、白いシャツ”とは、どんな商品のキャッチコピーでしょうか？」

後輩くん

「！？　ちょ、ちょ！　先輩！　唐突すぎませんか！？」

先輩さん

「唐突なんてことはないのだよ、後輩くん。満員電車の程よい暇つぶし程度の駄文ならば、多少展開が強引であろうと問題はないのだよ」

後輩くん

「…」

先輩さん

「さあ、このコピーは何を伝えようとしているのかを考えようではないか…まあ、簡単だとは思うけどね」

後輩くん

「簡単なんですか！？」

先輩さん

「え…キャッチコピー鑑賞倶楽部の一員である後輩くんにも関わらず、知らないのかい？」

後輩くん

「いや、だって、キャッチコピーとかそんな意識して見てないですもん」

先輩さん

「（ゴミを見る目）」

後輩くん

「いやぁ、そんな目をされると///※」

※後輩くんは、ソフトMである。

先輩さん

「−チッ、いいから早く考えろや」

後輩くん

「ちょ、まぢの睨みは怖いですって…」

〜後輩くん考え中〜

後輩くん

「えっと、帰ったら白いシャツってことは」

先輩さん

「うんうん」

後輩くん

「クリーニング屋さんとか？　ほら、真っ白い気持ちいいシャツで一日を迎えようみたいな？」

先輩さん

「ほぉ、でもまあ普通かな」

後輩くん

「ふ、普通…」

先輩さん

「あのね、これって日本のコピーベスト５００※にも載っているレジェンドコピーなんだよ」

※日本のコピーベスト500（宣伝会議刊）

先輩さん

「真っ白くて気持ちいいシャツを着ましょう！　みたいな単純なことではないのだよ。ほら、もっとかんがえたまへ」

後輩くん

「いや、だって、文章だけじゃ何もわからな−」

先輩さん

「文章だけから想像する。それもキャッチコピーの楽しみ方の一つなのさ」グイッ

後輩くん

「せ、先輩…ち、近いです」

〜後輩くん、照れ隠し中〜

先輩さん

「まあ最初だし、大ヒントをあげよう。　この”帰ったら”って言うのは、南国から帰ったらってこと。さあ、どうなる？」

後輩くん

「南国ですか…？　南国、南国、ハワイ、グアム、バカンス、水着、グラマラスなお姉ちゃ−げふ」

先輩さん

「はい、セクハラです。セクハラしたら殴るので、これから注意してください」

後輩くん

「いや、もう殴って−」

先輩さん

「はい。察しが悪すぎるので、もう答え合わせしちゃいます。こほん。南国って日差しが強いよね？　強いと、どーなる？」

後輩くん

「日差しが強かったら…日焼けしますよ」

先輩さん

「その通り！　じゃあ、肌の色はどうなるでしょう？」

後輩くん

「そりゃ、褐色と言うか黒色と言うか…あ！」

先輩さん

「気づいた？　肌が焼けると、真っ白いシャツが似合うと思わない？」

後輩くん

「確かに！　白色とのコントラストを決めている日焼けダンディがイメージできます！」

先輩さん

「そう！　いいね！　これは、全日空の沖縄旅行のキャッチコピーなんだ。沖縄に行って、かっこよく日焼けして、帰ってきたら真っ白いシャツを着こなしちゃお！　って言うコピー！」

後輩くん

「！！！」

先輩さん

「南国に行くって言ったのは、ほぼほぼ答えを言っていたというのに、気づかないとは…はぁ」

後輩くん

「だ、だって！　まだ初めてですもん」

先輩さん

「たった９文字に、ここまでストーリーが入るなんて驚きだろう？」

後輩くん

「…」

先輩さん

「どうしたのだい？」

後輩くん

「いや、なんか、面白いです…なんというか、沖縄の良さってもっとあるのに、白いシャツを押し出すなんて」

先輩さん

「おぉ！　鋭いではないか、後輩くん！　これは沖縄旅行に行った後の良いところを書いている。それがすごく面白いんだ。ソーキそばとか、ラフテーとか、にんじんしりしりとか、色々な良いところがいっぱいあるのにも関わらず！」

後輩くん

「（全部、食べ物ですよ。先輩）」

先輩さん

「それにだね。コピーの面白いのは、この一文が誰に向けて書いてあるのかを考えることなのさ」ビシッ

後輩くん

「誰って…ドユコト？」

先輩さん

「えっと…例えば、今日のコピーは、子供にはわからないよね？」

後輩くん

「そりゃそうですよ。自分みたいな、インテリモテたい系男性ならわかるかも知れないですけど」

先輩さん

「…君がインテリかどうかは置いておくとして。それってどんな男性？」

後輩くん

「そりゃ、彼女がいないモテたい男とかじゃないですか？」

先輩さん

「…奥さんがいる30代くらいのダンディとかは？」

後輩くん

「−ッ！　最近ご無沙汰で、ここは一つ男らしさをつけるた−げふッ」

先輩さん

「はい、セクハラです」

後輩くん

「ちょ、今のは先輩が−」

先輩さん

「口ごたえも一発レッド※です」

※一発でレッドカードの略。ここでは、先輩さんの殴り判定に一発で入ると言うことで使われている。

後輩くん

「げふぅ」

〜閑話休題〜

先輩さん

「ちなみに、これを機会に覚えていてもらいたいのが、このコピーを作った人」

後輩くん

「作った人ですか？」

先輩さん

「そう！　我が部のメンバーだったら、キャッチコピー界のビッグネームはちゃんと覚えてもらいます」

後輩くん

「が、頑張ります…」

先輩さん

「今回覚えてもらうのは、眞木 準※さん。”でっかいどお。北海道”と言った洒落っ気のあるコピーが、もう最高！　いつ見ても、心に響いてくるって言うか、もうこの気持ちを言葉にできないのがもどかしい！」

※詳しくは調べて見てね☆

後輩くん

「（うっわ、スイッチ入っちゃったよ…）」

先輩さん

「他にもね、今回のコピーと関連させると、”トースト娘ができあがる。”とかね、他にも−」

後輩くん

「話が長くなりそうなので、今回はこのへんで！」

つゞけ