日々の事柄 2018年版

ジブリ大博覧会(4/5）

　今回の話は、もののけ姫の宣伝についてです。

　今なぜ20億円という巨費を投入し超大作を作るのか？

　と言うテーマで展示されていたパネルや手紙を抜粋してお話します。

　鈴木プロデューサーのいちばん気にしていたのが、

「もしかして　マスコミに飽きられたのか？　再度興味を引きつける必要がある」

ということ。

　今までの宮崎駿作品の傾向をならべ、この状態ではジリ貧だと危機意識が尋常じゃありません。

　「宮崎駿なら客が入る、だがそれではダメだ」

　映画をイベント化しよう、キャンペーンやタイアップを考えよう。

　いろんな工夫がにじんでます。

　もののけ姫のキャッチコピー

　「生きろ。」に至るまでのキャッチコピーは、ああでもないこうでもないと糸井重里が提出するたびに

　ダメ出しの宮崎駿監督。そのたびに鈴木プロデューサーが申し訳ないと手紙する。鈴木プロデューサー、胃が痛くなってるかも（汗）

　ボツ原稿は10枚以上。最後ちかく、「死ぬな。」という案から、「生きろ。」に転じていきました。

　作品作りの極意

　『誰に、何を、どんな表現で伝えるか？』

　ということが、手紙や企画書に書かれています。

　夏の対抗作品への差別化を計りたい。

　何を伝えるか？

　宮崎駿の集大成！

　というのがウリになるということで。

　いつも思うけど、引退すると言えば客が来ると思ってるフシがありませんかね。

　テーマ

　何があっても生きていく。人間の強さ、たくましさ。

　愛の強さがテーマになるのか？　迷うジブリ関係者。あれもこれも手をつけないところがミソ。