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８１３、ポトラッチ効果【ぽとらっちこうか】

　英：Potlatch effect。競い合うようにして贈与行為が繰り返されることで贈り物の価値が上昇し、経済的な損失が生じることを指す。たとえばより高価なプレゼントをするために無理な支出を行う、贈り物の価値が上昇することで贈与の本来の目的である「感謝の意を示す」という意義が薄れる、などがこれにあたる。北アメリカの北西海岸先住民社会にみられる、社会的地位や称号を獲得したりするために客を招き、競い合って贈与・消費する俗習（ポトラッチ）が由来。